Já comentei neste blog sobre as possibilidades oferecidas pela Responsabilidade Social para o Desenvolvimento Sustentável e também suas dificuldades (Limites e Potencialidades da Responsabilidade Social Empresarial)
http://dinofraccaro.blogspot.com.br/2011/07/limites-e-potencialidades-da.html)
Creio que muito se tenha avançado na consolidação do conceito de RSE e quanto às ações por ela empreendidas, no entanto ainda é comum verificarmos experiências equivocadas e muitas vezes contraditórias quanto aos objetivos e meios utilizados para o alcance de resultados. Em alguns casos, que vem minguando felizmente mas que ainda não são raros de se encontrar, a preocupação exclusiva da empresa é com a visibilidade para sua marca e seus produtos, que determinada iniciativa social venha a trazer. Ainda é comum que o investimento com a publicidade de tais iniciativas sejam muito mais vultosos do que o projeto em si. Existem, porém, projetos sérios e que ganham cada vez mais alcance, felizmente, entre essas ações.
http://dinofraccaro.blogspot.com.br/2011/07/limites-e-potencialidades-da.html)
Creio que muito se tenha avançado na consolidação do conceito de RSE e quanto às ações por ela empreendidas, no entanto ainda é comum verificarmos experiências equivocadas e muitas vezes contraditórias quanto aos objetivos e meios utilizados para o alcance de resultados. Em alguns casos, que vem minguando felizmente mas que ainda não são raros de se encontrar, a preocupação exclusiva da empresa é com a visibilidade para sua marca e seus produtos, que determinada iniciativa social venha a trazer. Ainda é comum que o investimento com a publicidade de tais iniciativas sejam muito mais vultosos do que o projeto em si. Existem, porém, projetos sérios e que ganham cada vez mais alcance, felizmente, entre essas ações.
Gostaria de, neste breve espaço, destacar aqueles que privilegiam parcerias na realização de projetos na área de RSE. É importante notar que entre os projetos mais ousados e com melhores resultados estão aqueles que, de fato envolvem as comunidades e os grupos sociais interessados diretamente nessas ações. Devemos sempre nos lembrar que não é um consultor iluminado, que na maioria das vezes realmente pode contribuir e muito, que dará todas as coordenadas para um projeto exitoso e que traga bons resultados para a empresa.
É necessário que o projeto seja construído e implementado juntamente com o público a ser atendido. Nesse sentido, parcerias com entidades sociais, associações, sindicatos, igrejas e é claro, outras empresas, são fundamentais para o sucesso que se espera atingir, ou seja: o atendimento e a atenção desejada à comunidade interessada e o retorno institucional pelos recursos investidos pela empresa.
Porém, é preciso que se vá além. Em determinados projetos é necessário que a parceria empresa - sociedade se estenda para empresa - sociedade - estado. É cada vez mais comum a articulação de projetos que vão além da RSE para o campo do Desenvolvimento Local e Sustentável, de fato, que envolvam empresas, sociedade civil e governos. Dependendo das características do público interessado, alcance do projeto, estratégia da empresa é mais do que possível, recomendável que também organismos governamentais, sejam eles da esfera municipal, estadual ou federal, sejam parceiros dessas ações.
Como já comentei no texto que me referi anteriormente, para que possamos vislumbrar um verdadeiro projeto de Desenvolvimento Sustentável é necessário avançar do campo das ações beneficentes, que são importantes evidente, para o campo do fortalecimento das políticas e direitos sociais.
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